El Live Commerce sigue creciendo en España, con cada vez más iniciativas y proyectos, y como muestra un botón: no solo las marcas lo ven como una palanca para acercarse a sus clientes potenciales y poder tener un #storytelling de calidad, sino que estamos asistiendo a su incorporación progresiva en las estrategias de e-commerce, como experiencia innovadora y generadora de nuevos KPI’s y data.
Esta creciente presencia del #LiveCommerce en las estrategias digitales de marcas y retailers, ha sido también protagonista durante el pasado Inspirational 22 de la IAB para apoyar el crecimiento de la industria, y de la mano de The Jump, el Live Commerce tuvo su espacio dedicado.
Durante la ponencia en la sala Ecommerce, patrocinada por Meta, repasamos las best practices para conseguir un evento de #liveshopping exitoso, y junto a Pedro Garicano, Head of Digital Sales de Orange España, pionera en España con su estrategia y canal permanente Orange Live Shopping, tuve la ocasión de responder a los asistentes, diversas cuestiones que denotan una creciente madurez del sector, y una adopción progresiva del #livecommerce en las estrategias digitales de las marcas.
Durante la agradable charla, continuamos con la presentación de nuestro Primer Estudio de #LiveShopping en España, comentando las principales conclusiones:
- La cadencia es clave: Las marcas realizan entre 5 y 10 Live Shopping al año. En Francia, estamos viendo en algunos casos, 2 Lives por semana.
- El móvil vuelve a ser el protagonista: el 76% de los espectadores acceden via móvil a disfrutar del #LiveShopping.
- La tasa de respuesta X10 vs un campaña tradicional online: En más de un 70% de los Live Shopping, el CTR está entre un 10% y un 20%
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