El pasado martes 27 de septiembre, en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, tuvo lugar el Primer Evento de Retail Media en España, organizado por Programmatic Spain, y con The Jump Live Commerce, entre sus colaboradores.
Este acontecimiento congregó a numerosos profesionales, con el objetivo de mostrar el crecimiento del #retailmedia en España, de la mano de empresas y retailers que ya lo están implementando, y conocer el desarrollo de esta disciplina en otros mercados como Francia, UK, USA y China.
El Retail Media hace referencia a la nueva tendencia y el marketing dirigido a los consumidores no solo en el punto de venta o cerca de él, sino desde una perspectiva de interactividad omnicanal con los consumidores.
El Trade Marketing (publicidad en tienda y online, muestreo, tarjetas de fidelización, cupones o vales…), deja paso a nuevas formas de monetizar el transito por la tienda, adaptándose a la digitalización de los hábitos de consumo y las exigencias de las marcas por estar presentes en ese momento para el consumidor.
Estos factores y el aumento significativo del trafico a tienda digital, son los ingredientes para el inicio de lo que hoy conocemos como Retail Media, y que Amazon ha abanderado.
Según Business Insider, Amazon se ha convertido en la tercera compañía de publicidad digital más grande detrás de Google y Facebook, alcanzando $31 mil millones en ingresos publicitarios en 2021. Sus ingresos publicitarios aumentaron un 18% en el segundo trimestre, una excepción al panorama sombrío de la publicidad online.
El Retail Media es la próxima revolución de la publicidad digital
El #retailmedia es también una realidad en España, y desde Programmatic Spain se ha generado un espacio común de debate sobre Retail Media y un Grupo de Trabajo, que se reúne regularmente para llevar adelante esta apasionante oportunidad de negocio, y en el cual The Jump abandera la irrupción del Live Shopping como nuevo soporte de Retail Media.
Durante el evento de la semana pasada, pudimos asistir a diferentes mesas redondas y ponencias de la mano de algunos de los retailers más importantes del mercado, explorar herramientas y soluciones tecnológicas para #retailmedia, y conocer la primera guía de Retail Media y del Ecosistema creada por el Grupo de Trabajo.
The Jump ha publicado el Primer Estudio sobre Live Shopping en España, para conocer el estado de la industria en 2022
Dentro del programa de ponencias, The Jump contó con un espacio para presentar nuestro Primer Estudio de Live Shopping en España 2022, y compartir el caso de éxito de Orange, pionera en España con su estrategia y canal permanente Orange Live Shopping.
En nuestra intervención me acompañó Elena González Mora, Responsable de Ventas a Clientes Online en Orange España, y juntos comentamos interesantes datos y KPI’s extraídos de nuestro estudio, así como de la experiencia conjunta de nuestra colaboración.
El Live Shopping es ya el soporte de Retail Media más innovador, y una herramienta ideal para aumentar los KPI’s de cualquier e-commerce, mejorar el engagement con los consumidores y en definitiva, ofrecer una nueva experiencia interactiva con la marca, tal y como avalan los datos obtenidos en el estudio que hemos llevado a cabo en The Jump, con la colaboración de las marcas más relevantes que ya han realizado sus primeros #liveshopping.
Si quieres profundizar en los datos, puedes descargarte gratuitamente el estudio aquí:
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